拍卖浪潮回归:一墙一世界

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淘宝造物节正日渐成为另另三个 文化座标,在一定意义上,它复活了“赶集”你这人 传统文化形式,并赋予其全新的含义。在经历了上海开幕、回归杭州、走出室外后,淘宝造物节终于迎来了另另三个 里程碑,带来了一场东西交汇、古

淘宝造物节正日渐成为另另三个 文化座标,在一定意义上,它复活了“赶集”你这人 传统文化形式,并赋予其全新的含义。在经历了上海开幕、回归杭州、走出室外后,淘宝造物节终于迎来了另另三个 里程碑,带来了一场东西交汇、古今相映、科技与文化融为一体的盛会。引发热议。

而在距离造物节最近的另另三个 地铁站,倪叔发现了一面有意思的弹幕墙:

扑面而来满世界神奇古怪的东西,完整版是造物节中最顶级的“新物种”。人造肉、仿生鲨、艾弗森亲笔签名ReebokQuestion 3篮球鞋、千年雷锋塔砖木梳、快舟火箭冠名涂装定制权等。在阿里拍卖,正在1元起拍。

1拍卖文化的崛起

很长一段时间里,有人在阿里拍卖看得人的完整版都是人生的大起大落,最具代表性的事情莫过于乐视控制下的相关资产被拍卖。但这不用说是阿里拍卖的完整版,在阿里卖拍不仅还还要买楼、买岛、买股权,还还还要买到卡尔·马克思的手稿、毕加索的签名版画和天猫七天无理由的退货。

受古玩交易市场和艺术品市场的影响,有人对拍卖有一种生活误解,认为只就是拍卖就一定价格昂贵,普通人遥不可及,但未必不用说只能 。

事实上,整个电子商务生态最早的以前是从拍卖业务发展而来的。从10003年前后就刚开始网购的人一定还记得,那以前的淘宝是还还要改价格的,消费者和淘宝店主讨价还价是一种生活常态,只能 一口价。那以前的淘宝店主常会对买家说:“亲,价格可能性改好了,你去拍下吧。”

当时的淘宝未必还还要改价格,起源在易贝创始人Omidyar身上。她的女有人酷爱Pez的糖果盒,却苦于找只能同道中人。于是Omidyar建立了另另三个 拍卖网站,希望要能帮有人的女有人找到全美Pez糖果盒的爱好者。那一年是1995年,你这人 网站就是但是鼎鼎大名的eBay。

中国国情注定了,改革开放的四十年里,中国消费者喜新而厌旧,二手藏品交易在中国只能 市场,在更新、减慢、更便宜的需求下,新品市场率先爆发了。于是改价慢慢退出了市场,一口价成为主流。随着最近几年新消费浪潮的崛起,中国终于迎来了泛藏品交易市场的爆发。

阿里拍卖比较慢抓住了那我另另三个 窗口期,在泛藏品领域发力,比较慢切入了高端消费品市场,不过几年时间便有了“中国5亿新中产的网购俱乐部”称号,成为全球最大的在线拍卖平台。阿里拍卖由此完成泛藏品时代的用户定位三级跳,藏家、玩家以前,刚开始聚焦高端消费品市场。

2低频固态到高频动态

在4月份的“春耕线作·共拍未来”大会上,阿里拍卖提出要将“市场升级、用户升级、玩法升级”作为未来三年的增长引擎,实现“让高价值消费流动起来”的使命和“成为全球玩家聚集地”的愿景。升级以前的阿里拍卖将从“低频固态”的市场升级到“高频动态”的市场中。

受传统文化的影响,拍卖的范围被框定在金石字画、艺术古董上,随着新世代的崛起,“拍卖”的词义正在回归“拍卖”一种生活,一切有价值的东西皆可拍卖。手稿和日记市场的崛起具有一定的代表性。在阿里拍卖520拍卖节上,卡尔·马克思的一页手稿拍出290万的高价。

市场不仅追捧卡尔·马克思你这人 有人的手稿,对漫画名家的手稿同样趋之若鹜。在日本某拍卖网站上,尾田荣一郎的作品《海贼王》的手稿就被粉丝以约4.十五万人民币的价格拍走。在法国巴黎的线下拍卖会上,《铁臂阿童木》的一张原稿同样拍出了204.十五万元人民币的高价。

除了那此价格略贵的藏品,阿里拍卖平台上还有全都隐藏的好东西,比如司法机关执法资产、海关罚没的产品、保险公司理赔正确处理的大牌商品、天猫二天无理由退货等品牌商品……全都完整版都是1元起拍。

回归到“拍卖”你这人 词一种生活,它的核心价值绝完整版都是贵,就是“物”的价值的重新定义,是心头好。另另三个 人眼里的“残骸”,在那我人眼里可能性就是“宝”。关注物的重生价值,关注物的社交价值,要怎样让“物”链接更多人。

Omidyar创建eBay的故事里有人还还要看得人,最刚开始的以前,拍卖完整版都是为了“拍”就是是为了“卖”,就是为了寻找“同道中人”,这未必是整个收藏品市场存在的基础。是在“淘宝”的同去,完成价值的分享和交流。阿里拍卖和造物节的这次合作方式中,有人看得人了浪潮的回归。

3浪潮的回归

淘宝网刚开始的以前是七有人,当还要求每有人还要在家里找出四件商品上架到平台上,这便是有人今天的“淘宝”。和但是腾讯推出的“拍拍”一样,你这人 个多 名字都中含拍卖色彩。这便是C2C的起源。在阿里拍卖身上,有人还还要看得人,你这人 “起源”或许将引领另另三个 新浪潮。

你这人 新浪潮将重新引领价值回归,与消费升级和圈层社交撞了个满怀,勾连出另另三个 以会员制电商为代表的新商业业态。这里所说的会员制电商沒有于其形式,而在于其思维,换一种生活说法就是“超级会员”,是面向特定圈层的长期运营,价值最大化,当各类社会资产不断涌向阿里拍卖寻求价值最大化时,还还要预见,阿里拍卖将有可能性拥有全国乃至世界最高净值用户圈层。

对于那此用户的需求满足,阿里拍卖显然正不遗余力地提供资产价值最大化的服务及拥有创造力或权益夹持的商品。

恰好此时,蒋凡发布三大战略,猫淘加速进化的同去阿里拍卖也迎来了另一扇全新的可能性窗口——可能性品牌的营销思维跟随猫淘战略正在存在根本性的变化,絮状新品如潮般涌现,供应链正在悄悄存在变革,限量定制的头部吸睛款也如雨后春笋般寻找价值最大化的营销阵地——充分的时间预展、充分的围观、充分的消费者群起出价争抢……甚至能根据出价人次及价格水位试温新品定价。

集合了“中国5亿新中产”的阿里拍卖进入了各方的视野,未来将有可能性成为击穿KOC群体的首选平台。反向来看,他也将有但是 汇聚更多社会资产,甚至成为普通人的资产银行……推动整个电商生态的新一轮进化。(本文转载自:倪叔的思考暗时间,作者:倪叔)

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