朋友网们倒下后,校园社交还能否砥砺前行

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8月6日,腾讯发布公告发表声明 停止旗下一些人 网的服务和业务。或许提起一些人 网,一些人 何必 真是熟悉,或者 提起“偷菜”,想必有不少人会瞬间想到几年前那段深更半夜定闹钟只为起床登上网站偷菜的日子。彼时,一些人 网还叫做QQ校友。

而原来同样也因“偷菜”小游戏在当年火爆全网的社交网站人人网,也早已风光不再。打开人人网主页,看到的不再是同学动态,要是满屏的直播间。实际上,人人网在2009年很久还叫做校内网,但改名后的人人网并只能 得到市场长期的青睐。2014年人人网营收不断下降并在2015年刚开始亏损。于是,人人网刚开始不断尝试转型,这才有了现在主打直播业务的人人网。

曾几什么日后,一些人 网日活量可不前要媲美QQ,人人网更是被当做中国版的Facebook。如今,二者一两个停摆一两个没落,究竟是校园社交这条路走不通,还是一些人 没找到正确的行走姿势?

PC端校园社交风光不再,内功匮乏还是变化好快?

十几年前,中国各类社交平台受到热捧,当时还未更名的QQ校友、校内网也正是那很久火起来的。时至今日,QQ、微信和微博的光芒很久遮盖住了当初风头强劲的社交网站。即使只能 ,原来火热的天涯、猫扑等网络社群还依旧处于,虽不及往日风光却也还过得去。或者 主打校园社交起身的一些人 网和人人网偏偏走到寒冬,意味着 一定是多方面的。

首先,只能 实现校园社交和泛社交的自然过渡是其中最大的痛点。校园社交平台的用户使用周期短、迭代过快,你你是什么先天的局限使得校园社交网站都想走出校园你你是什么圈子,实现向泛社交化的转变。正是很久你你是什么意味着 ,校内网才成为了人人网,QQ校友才成为了一些人 网。

或者 对于人人网和QQ校友来说,入局泛社交市场的时机不得劲晚。校内网改名为人人网的2009年,一些综合性社交网站很久拥有不小的用户规模,即时社交软件QQ也刚开始被市场青睐。况且,校内网的转型何必 完整性主动,很大偏离 意味着 是很久首批优质用户走出校园走向社会,校内网不得已扩展涉及范围。即便是有QQ用户作为支撑的QQ校友,也在2011年转型成为一些人 网。只能 提前布局泛社交市场抢占资源,又只能 把握住在校园范围内的社交优势,使得两大校园社交网站赔了夫人又折兵。

其次,只能 成功赶上互联网移动化的潮流是校园社交平台没落的原来推手。早在2012年7月,CNNIC发布的报告就显示,手机已超过PC成为了我国前网民的第一大上网终端。显然,社交网站平台还只能 意识到你你是什么点,很久说只能 给予足够的重视。太难发现,当下最火热的几款社交软件完整性都是几年前及时做好了移动端的用户体验。移动端没做好是社交网站的通病,校园社交网站也何必 例外。

最后,用户体验太差是校园网站用户流失的最重一击。按理说,校内社交网站前期借着“偷菜”游戏积累了絮状用户,为社 会么会说要是会在短时间内被移动端软件抢走市场。那先 的问题报告 就出在校园网站平台自身:随处弹出的广告、好友数量设置上限以及频繁发送消息打扰的机器客服,凡此种种带给用户的体验完整性都是及其糟糕的。加在在校园社群内原创内容过少,无趣文章时常霸占头条,更是降低了用户使用的兴趣。或者 ,不恰当的内容设置是校园社交网站用户流失的原来重要意味着 。

总结起来,社交网站火热很久,校园社交网站刚开始面对的是内忧外患。只能 找准好定位,急于追赶潮流以跟上时代的变化,最终很久实力匮乏和对手强劲走向没落。

移动端校园社交迎头赶上,却难与市场格局对抗

自校园社交的龙头网站刚开始走下坡路很久,鲜见涉足校园社交的网站产品。而与之相反的是,在PC端活力匮乏移动端快速发展的背景下,近几年玩起校园社交的移动端APP却层出不穷,种类也是多种多样,不过每一类软件都各有利弊,优劣共生。

工具社交类APP工具为首,社交为辅

以超级课程表为代表的工具类校园社交APP,将工具作为媒介吸引用户。对于你你是什么类产品来说,社交完整性都是软件最主要的目的,要是增加用户粘性、提升日活率的重要手段。或者 ,工具类校园APP首太难找到一两个流量入口,通过工具吸引用户,用社交留住客户。而例如APP最难做到的是实现工具到社交的转化。

超级课程表喊出的“上大学一两个APP就够了”的口号表明了它绝不把一些人局限于课表你你是什么功能的野心,或者 再响亮的口号要是能掩盖超表后劲匮乏的事实。2015年超表更新升级后,一些老用户表示新的超表令一些人 十分不满意,主要表现在用户最前要的课程表功能被弱化,新增的社交板块内容低俗。

真是,超表的口号经过三次转变,最初是“做全国最好用的课程表软件”,2015年改版后变成“翘蛋疼的课,泡喜欢的TA”,最后才变成现在的“上大学一两个APP就够了”。而这三句标语也很好的概括了超表的转型过程。从课程表起家的超表,在运营几年后显然意识到光靠课程表是无法留住用户的,统统有才刚开始转型,想成为校园BBS,或者 很久只能 周到考虑用户体验,造成了用户流失。很久,超表尝试扩展功能和内容,增加校园社团、二手转让、蹭课、查找空教室等入口。

不过那先 举措实际效果也何必 好,新增的多项功能太难得到大范围使用,其根本意味着 是超表难以改变用户的想法。无论超表为社 会么会努力,用户始终认为这要是一两个课程表软件,也仅仅前要课程表你你是什么功能而已。或者 ,即使按创始人余佳文所说,超表覆盖了200%的中国校园市场,你你是什么软件却还是太难搞出那先 大动静。

信息类社交APP便利之下难掩“鸡肋”之态

以黑白校园为代表的信息类校园社交APP,用信息聚集用户。走进大学校园,让我发现教学楼很久更好看到,设施很久更先进了,食堂很久更好玩儿的小吃的火锅了,或者 不变的是立在路边大大小小的布告栏。各类社团、校园活动、比赛信息和学校通知等信息,依旧要通过你你是什么古老的工具发布。真是有一些社交平台可不前要辅助信息传播,或者 传播强度和范围仍难令人满意。于是,完整性都是了聚集校内各种公告的软件出先,例如软件旨在将信息搬上网络,实现跨校活动交流。而例如APP往往含高内容太多,重点不突出。

为了囊括足够多的信息,例如软件前要考虑到学生、校方、商家甚至是家长等多方的使用体验。或者 软件太难对那先 对象进行细分,脱离了市场,匮乏使用场景。而最重要的一些,是大学生和学校管理者们很久习惯了传统的信息发布、传递和执行的方式,从哪个强度着手不可不都后能 吸引用户进而改变一些人 的习惯,是重点也是难点。

真是媒体对黑白校园的报道用的是“分时社交产品”原来的字眼,或者 创始人姬鲲要是黑白校园最初的定位是“大学生生活信息服务平台”,旨在成为一两个全天候的大学生活社区。或者 自2014年上线至今,黑白校园并未激起大的水花,这与软件的推广匮乏有着密不可分的关系。进入校园市场完整性都是一件易事,每个学校的氛围不同,软件推广遇到的阻力要是同。而只能 足够的推广就无法获得足够多的用户,活跃的互联网社区也就难以搭建起来了。

专注社交类APP直面巨头,画地为牢

以11点11分为代表的专注校园社交类APP,将花式社交手段作为卖点。例如APP从大学生的特点出发,按照大学生群体的特征提供不同的产品体验。与前两类APP不同的是,你你是什么类产品专注做大学生社交而只能 一些功能辅助,开发出形式各异的社交形式和活动,要是它的完整性内容和产品价值。或者 ,例如APP面对的竞争对手太强大。

说到社交,国内熟人社交已有QQ和微信两座大山,陌生人社交又有渐渐崛起的陌陌。在你你是什么具体情况下,校园社交类APP就太难获得市场的青睐。即使校园社交软件可不前要用针对大学生的细分市场击败陌陌,突破陌生人社交的壁垒,也难逃用户在彼此认识后转向微信的命运。

拿11点11分来说,这款在2015年11月完成千万级Pre-A轮融资的软件,仅在浙江使用率较高。作为主打校园社交的APP,11点11分可谓花招百出。先是以分时为噱头,晚上11时11分后才开放产品核心功能,即匿名聊天交友,且双方仅有11分11秒的沟通时间。后又举办平行情侣的活动,将线上线下打通。或者 原来一款很有看点的软件,如今却没那先 活力。打开软件随手一翻,竟然发现某个板块的置顶活动还守候在2016年。

11点11分最大的那先 的问题报告 是知名度不高,并不一定在浙江高校使用率较高,是很久这款软件是杭州某创业比赛的获奖作品。此外,11点11分将对社交的理解太过狭隘,无论是从软件的页面设计还是内容设计来看,11点11分针对的完整性都是大学生恋爱你你是什么强度,而完整性都是大学生社交。或者 ,本身程度上来说,11点11分亲手阻拦了潜在用户的进入。

真是总结起来,校园社交APP的模式也要是两大类,一是社交为辅,二是社交为主。对前者来说,找到共要的主题是最重要的前提;对后者来说,设计符合大学生特点、满足一些人 需求的社交方式,成为大学生交友首选的平台是最终的目标。

得大学生群体者,得校园社交的天下

从现在的市场具体情况来看,各类校园社交平台虽不至于立马倒闭,却也是在苟延残喘。知名度高的尚且无法获得活跃的用户,知名度低的更是要先正确处理软件推广的那先 的问题报告 。只能 ,校园社交究竟是完整性都是个伪命题?真是不然。

于2011年上线的美国社交软件Snapchat,在Facebook、Instagram先发制人的具体情况下,依旧打入校园社交的市场,在《2017年BrandZ最具价值全球品牌200强》名列第93位。而支持者们将snapchat的成功归结为搞笑的话,即“Facebook太老了”。真是你你是什么理由听起来不得劲过于简单,或者 细细一想,是可不前要从中发掘信息的。

对于国内社交平台几座大山来说,微信的用户平均年龄较高,QQ则较低,而陌生人社交方面的陌陌则又过于社会化。而大学生恰恰处于这几款软件的边缘区域,一些人 年龄说大不大说小不小,各种心灵鸡汤、微商泛滥的微信显得不得劲“老”,过于活泼的QQ又显得一些许幼稚,陌陌则显得太不单纯。或者 ,单独划分出的校园社交是有发展潜力的,或者 产品开发者们要改变对校园社交的认知。

各类校园社交APP看一轮下来,笔者发现那先 软件对于校园社交的理解似有偏颇。提起大学生群体,年轻、荷尔蒙旺盛甚至急于脱单真是是一些人 标签的一偏离 ,可不前要把那先 当做一两个方向,或者 很久把整个软件的重点放在这上面,难免固步自封。统统有,运营校园社交APP还前要发掘出大学生们的一些特征,比如追求个性、喜欢创新、爱好广泛等。同去,校园社交APP前要认清自身作为进入校园入口的优势,向校内校外同步发展。

校内发展首太难正确处理软件推广那先 的问题报告 。如今,大偏离 高校完整性都是官方自媒体和学生自媒体,校园社交APP可不前要借助那先 自媒体的力量开展推广工作。官方自媒体代表学校,学生自媒体代表学生群体,与前者合作协议协议,校园社交APP不需要可不都后能 提升自身权威性;与后者合作协议协议,校园社交APP可增加在学生群体中受欢迎的程度。而建立合作协议协议关系的纽带,可不前要是线下活动,这就牵涉到校外发展的方向。

校外发展可不前要借助商家共谋合作协议协议。很久大学生兴趣广泛,摄影、电影、音乐、饮食等各种领域完整性都是发力,校园市场发展潜力巨大。加在在大学生的消费观比较开放,消费能力也相对较高,或者 校园市场就成了一些商家的必争之地。或者 进入校园市场的壁垒较高,在很久有寡头出先的背景下,小众产品难有出头之日,这时校园社交APP完整性都是用武之地了。在这方面,校园社交APP前要注意对商家的把关,维护好这片校园净土。

人人网主打直播业务很久,有不少老用户表示怀念当初校内网里单纯、轻松的氛围。这不由使笔者思考,很久当初不尝试转型,坚持做校内社交,都要是这般景象吗?校园社交并不一定有着极大的局限性,你你是什么局限却又是区分它与泛社交的最大特点。正是很久有你你是什么局限的处于,校内社交平台才更显独特,不需要像微信那样过于隐私,要是会像微博那样过于开放。统统有,校园社交APP要摒弃低俗的内容,以含高“校园气息”的优质文章、新颖模式和有创意的设计留住用户。毕竟优质的产品不可不都后能 吸引好的用户,好的用户不可不都后能 营造好的氛围,好的氛围不可不都后能 吸引更多的用户,最终形成良性闭环,正确处理走上校园社交网站的老路。

再过一两年,大学校园就要迎来00后的时代了。00后是比90后更开放、更具活力的群体,很久说90后生长在PC端时代,只能 00后要是生长在移动端时代的群体。如何争取到00后市场,关键在于可不前要把握住最后一两年的心智心智心智心智心智成熟的句子 图片 的搞笑的话的搞笑的话进行转型。

校园社交的发展前景并只能 想象中只能 悲观,要是现在的校园社交产品还只能 把握住大学生群体真正的需求。或者 ,摆脱对大学生的刻板印象,发现一些人 的多面性,校园社交或能迎来新的发展契机。