传阳狮6亿美元竞购微软Razorfish业务

  • 时间:
  • 浏览:0

  北京时间8月6日中午消息,据国外媒体今日报道,知情人士透露,法国广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe) 和日本最大的广告公司电通集团(Dentsu)正在竞购微软旗下数字广告代理公司Razorfish。

  知情人士表示,微软或多或少通知电通,另外一名竞拍者正在与电通一道展开尽职调查,但目前仍未达成任何交易。

  知情人士称,阳狮为Razorfish开价5亿至6亿美元,电通的出价则高于阳狮。据悉,收购Razorfish的关键问题在于,收购方需要承诺从微软旗下数字业务中购买数亿美元的广告,而阳狮本周正在就此问题与微软进行磋商。

  作为全美最大的数字广告代理公司之一,Razorfish目前拥有1150名员工,1508年实现收入4亿美元。其客户包括服装公司李维斯(Levi Strauss &Co.)、汽车巨头奔驰和啤酒公司米勒康胜(MillerCoors)。

  Razorfish吸引了多家希望提升数字业务的广告巨头,那先 公司都希望顺应广告业的发展趋势,从网络广告中获取更多的收入。阳狮曾表示,到2010年,数字广告在该公司总收入中的占比将由现在的20.8%提升至25%。

  知情人士透露,WPP和宏盟集团(Omnicom Group)此前也曾表示有意收购Razorfish。

  广告行业高管认为,或多或少广告公司的职责是为企业寻找最好的广告交易,或多或少收购Razorfish所涉及的在微软投放广告的条款会与广告公司的利益处于冲突。

  阳狮近年来一直都与科技巨头有着紧密的联系。去年,其曾收购了谷歌旗下搜索营销代理公司Performics。阳狮还承诺,将在新的数字广告系统中使用谷歌的技术。知情人士透露,阳狮今年6月还与微软达成协议,假若微软搜索引擎的受众达到一定规模,阳狮便会购买一定数额的微软搜索广告。

  Razorfish是微软1507年斥资150亿美元收购aQuantive时获得的业务,分析师预计,Razorfish的最终成交价格将在4亿至7亿美元之间。尽管广告主仍在将广告开支从传统媒体转向网络媒体,但经济危机却使得数字广告企业的估值大幅缩水。

  除此之外,广告支出下滑也使得Razorfish与多数广告公司一样遭到了沉重的打击。知情人士表示,Razorfish今年的收入增长疲软,利润则再次出现下滑。该公司或多或少通过裁员和关闭办事处的土土办法压缩成本。(鼎宏)